A recente edição do programa Caminhos da Reportagem evidencia o fenômeno do pink money e sua relevância econômica, a partir da expressão do poder de compra da comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil.
A evolução do consumo LGBT+ e seus impactos
Originado nos Estados Unidos nos anos 1980, o termo “pink money” refere-se ao poder de consumo desse grupo, que, segundo dados da consultoria Out Now, representa R$ 420 bilhões anuais no Brasil. Ricardo Sales, do Instituto Mais Diversidade, observa que há décadas esse mercado era associado principalmente a opções de lazer e entretenimento.
Nos anos 90, o consumo LGBT+ estava vinculado a espaços seguros, como bares e casas noturnas, ajudando a formar ícones da cena cultural, como a drag queen Silvetty Montilla. Com a ascensão da Parada de São Paulo, que em 2025 gerou R$ 550 milhões para a economia local, houve uma ampliação na aceitação social e comercial do público LGBT+.
Por outro lado, o investimento empresarial ainda é aquém se comparado a outros eventos. Organizações realizam esforços para promover direitos, como a iniciativa do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+, que combate práticas de pink washing, o uso comercial da imagem LGBTQIAPN+ sem suporte real a direitos.
Entre os eventos que atraem o público LGBT+ estão shows importantes em Copacabana, que movimentaram R$ 800 milhões na economia carioca. Superando preconceitos, o setor hoteleiro também se beneficia ao adaptar suas ofertas para esse público, enquanto um estudo do Banco Mundial estima que o Brasil perde R$ 94 bilhões anualmente pelo preconceito no mercado de trabalho.
Outro setor impactado é o da população trans, onde em 2023 apenas 25% tinham emprego formal, enfrentando salários 32% inferiores à média. A história de Andréa Brazil ilustra a luta por dignidade no trabalho. Ela passou a oferecer capacitação através do projeto social Capacitrans, que ajuda a inserir a população LGBT+, especialmente trans, em novas oportunidades profissionais.
O episódio que discute essas realidades vai ao ar no dia 8 de maio, às 23h, na TV Brasil, convidando os espectadores a refletirem sobre a economia da diversidade e o papel das empresas em promover um ambiente inclusivo.
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